Виральность контента – это хорошо или плохо? Вирусность на примерах

Viral'nost' kontenta `eto virusnoe samoprodvizhenie

Виральность контента – это его способность распространяться по сети по типу вируса – быстро и с охватом большой аудитории. Каждый, кто стремится повысить популярность своего блога, страницы или группы, хочет создавать такой популярный или даже мегапопулярный контент. Можно ли самостоятельно придать виральности выпускаемому материалу или этот эффект не поддается прогнозированию?

Kak rasprostranjaetsja viral'nyj kontent
Как распространяется виральный контент

Содержание:

  1. Способы повышения виральности контента
  2. Что такое виральность контента в Вк?
  3. Виральность контента на примерах

Способы повышения виральности контента?

Виральным может стать любой выпускаемый материал: музыка, видеозапись, любые тексты, посты, строчки, изображения или фото. Будущая популярность контента не связана с размером бюджета потраченного на его создание. Это может быть, как плохо снятый спонтанный ролик на телефон, так и сознательно подготовленнный материал, созданный профессиональной командой.

Например, девушка подставила своему коту две человеческих кисти рук, не настоящих, конечно. Где она взяла эти руки и как ей пришло это в голову не известно, но фото приобрело вирусность. Причем отдельная часть пользователей, посчитали его неприятным. Но здесь это получается менее важным, чем популярность.

viral'nost' mema kot s rukami
Руки не лицо

Виральность часто приобретают мемы, связанные с политической темой, т.е. когда на изображении представлены персоны из актуальной на данный момент политической обстановки, например, президенты стран или другие известные личности. Подписи же на картинках могут не иметь ничего общего с политикой, а транслировать то, что нам нужно.

chto takoe viral'nost'

Из-за способности к самостоятельному распространению и тиражированию, вирусный контент иногда становится эффективнее рекламной кампании. Благодаря тому, что пользоваетли деляться им с интересом, у материала отсутствует раздражительное действие и навязчивость, присущая некоторым рекламным роликам.

Станет ли материал виральным можно понять только после его публикации. Пользователи будут с большей вероятностью распространять информацию, благодаря которой  они смогут продемонстрировать, например:

  • свое чувство юмора;
  • свой интеллект;
  • свою сентиментальность;
  • то о чем сейчас думают;
  • сопричастность к какому-либо событию;
  • свои интересы, в которые может входит в том числе и шок-контент.

Причем распространять они будут ваши материалы, а чувства показывать свои. Поэтому для придания виральности контенту, необходимо точно попасть в аудиторию.

Если говорить о фотоконтенте,то более популярным становятся фотографии, которые созданы без глянца и усиленной ретуши, такая некая правда жизни. Многие пользователи уже разобрались и понимают, что стоит за фасадами из фильтров. Постановочные фото уступают кадрам с искренними эмоциями. Заходит контент, который забирается глубоко, создает вовлеченность, не зависимо от того вызывает он при этом улыбку, слезы или беспокойство.

Создать из фото картинку с подписью не сложно. Это можно сделать в обычном Ворде или бесплатном графическом редакторе, например Гимп. Материалы для обработки берут свои или отслеживают новые мемы на специальных ресурсах, например:

  • Know your meme;
  • Imgur;
  • Пикабу;
  • JoyReactor;
  • определенных группах или блогах в соцсетях.

Для создания мем-конструкций не обязательно использовать только самые свежие картинки. Виральный мем можно выполнить из любого материала, с учетом интересов аудитории. В том числе на любой картинке можно создать актуальную или подходящую под ваше направление подпись.

Дальнейшее продвижение материала зависит от того насколько вы угадали настроение читателей. Сначала понравившийся материал распространяют по своим страницам подписчики сообщества. Затем при наборе популярности, он появляется в рекомендациях, лентах новостей, где его могут увидеть уже не только подписчики, но и сторонние пользователи. Захотят ли при этом они прейти на ресурс автора контента, не предсказуемо. Тем более материал может распространятся и без указания на источник.

mem pro viral'nost' kontenta
Когда потеряли первоначальный источник информации

Если только материал не именной и его авторство не прослеживается четко. В случае того, если читатель все же нашел исходный источник информации, необходимо, чтобы и остальное содержание блога его заинтересовало. Часто бывает, что заметив интересный контент, пользователь переходит в распространяющую его группу, сайт, но остальная информация там выглядит бледно, и он остается мимолетным читателем только одной записи.

Поэтому для расширения узнаваемости ресурса, ставить только на один или несколько топовых материалов будет мало. Более важна регулярность в подаче качественного контента. При этом привлекать подписчиков рекомендуется, не только за счет виральности контента, но и другими способами. Например, предложением выгоды – рассылки бесплатных материалов за подписку, организацией различных конкурсов, розыгрышами призов. Просьбами оценить материал.

Правда с историей о лайках не все однозначно. Например, в некоторых странах «сердечки» в Инстаграм уже отменили. А точнее скрыли от общего обзора и они остались доступны только для просмотра самим пользователем. Кто же будет ставить невидимые лайки? Но тем не менее это может случится в любой момент и с твоим аккаунтом.

Также при создании контента с потенциалом самотиражирования важно учитывать, что это не всегда приносит только положительный результат. Необходимо предварительно изучить интересы аудитории, чтобы не придать вирусность материалам, которые создадут высокую негативную реакцию и повредят репутации сообщества.

Что такое виральный охват в Вк?

Вконтакте цифру вирального охвата можно посмотреть в статистике сообщества, во вкладке охват.

gde posmotret' viral'nost' v VK
Виральность в ВК

Здесь учитываются пользователи, не являющиеся подписчиками сообщества, но увидившие запись у себя в новостях или на страницах подписчиков. Эти данные из статиситики показывают насколько интересен был опубликованный материал для более холодной аудитории. Совсем хорошо, когда после просмотра она стала теплой и база подписчиков расширилась.

Что популярно и рекомендации по размещению материалов в Вк:

  • по статистическим данным на 2020 г во ВКонтакте активность аудитории более всего проявляется на коротких постах, имеющих до 160 символов;
  • более длинные тексты рекомендуют размещать по понедельникам, в этот день недели читатели их воспринимают лучше всего;
  • популярны посты с фото и менее просматриваемы видео и посты с включением ссылок;
  • чтобы не совпадать по времени публикации со многими другими, особенно при отложенном размещении, рекомендуют выбирать часы с минутами, а не ровный час, например не 21:00, а 21:17;
  • лучшее время для размещения материалов – выходные дни и время в разные дни недели с 21.00 до 01 часа ночи.

Крупные сообщества публикуют около 20 постов в течение дня. Но наибольшая вовлеченность аудитории, которая определяется, как активность на посте, например, нажатие нравится, комментарий или репост, происходит в небольших сообществах с количеством подписчиков до 10 тыс.

Виральность контента на примерах

Виральность контенту придают с использованием, как известных персонажей, так и впервые созданных.

Мало кто не знает Илона Маска – американского бизнесмена, связанного с областью изобретений. Но инновации, которые предлагает миллиардер многие считают сомнительными и называют его фигурой для пиара. Пользователи сети стали создавать мемы, в которых фото любых бессмысленных изобретений стали сопровождать надписью: «Как тебе такое, Илон Маск?». Ну и самому Маску тоже досталось.

viral'nost' mema pro ilona maska

Контент, вызывающий улыбку рекомендуют использовать в том числе в группах или блогах, не связанных с этим напрямую. Это разбавляет атмосферу, помогает расположить аудиторию.

Другой пример — долгое время был популярен такой персонаж, как ждун. Он был создан в 2016 г голландской художницей Маргрит ван Бреворт в виде скульптуры некого существа, которое было предложено в качестве сотоварища для ожидающих в очереди. Фигура была расположена перед университетом в городе Лейден. Русская туристка сфотографировала скульптуру и разместила фото у себя в социальной сети. Что было дальше ты знаешь. Интересно, а фабрики, выпустившие затем мягкую игрушку ждуна, отправляли проценты Маргрит или как обычно?

mem na temu viral'nosti

Но тем не менее вряд ли Маргрет представляла масштаб грядущей популярности.

Поэтому не всегда изначально какой-либо материал запускается с целью его быстрого самораспространения, иногда это получается случайно. И не всегда автор может повторить в дальнейшем свой предыдущий успех. Например, как песня «Белая стрекоза любви», которая в 2008 г обрела вирусный эффект. Автор стал мега популярным, его начали приглашать все массмедиа. Но что-то пошло не так – хитов более не поступало и сейчас трудно вспомнить и имя композитора и его дальнейшую судьбу.

Виральность отдельно взятого контента может быть как молниеносной и недолгой и быстро заменяться более популярным и свежим материалом, так и “позеленеть” надолго. Долгоиграющими становятся чаще всего полезные инструкции, концентраты информации инфографика, отвечающие на вопрос как? и содержащие цифры в заголовке.

Также быстро распространяться могут лонгриды – длинные посты с разгромным или необычным содержанием, например: «С этим ты больше никогда не попадешь в Топ» или «Почему долго думать теперь стало опасно». Но при этом содержание статьи действительно должно быть годное.

Это может быть и какая-то острая публичная новость, которую не обсудит только ленивый печатать буквы. Например, блогер Алена Водонаева создала вирусный эффект своим сообщением о мерах поддержки семей государством, как о провоцировании повышения рождаемости среди неблагополучных слоев населения. Сказала она, причем похоже не в пользу себе, а погрелись на этом все пишущие руки.

Поэтому виральность контента это и его способность к быстрому самораспространению и эффект, который работает в обе стороны. Самотиражирование материала может как сделать паблик популярным, так и провалить его. Ведь на этот эффект не влияют больше никакие механизмы, кроме интереса пользователей.

Если материал оказался интресным, нажимай 5 звезд или напиши в комментариях свое мнение.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (5 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *